企業(yè)展廳設(shè)計(jì)-陶企展廳裝修風(fēng)格,聚焦年輕化的審美品位

       疫情3年，建陶行業(yè)迎來(lái)前所未有的生存挑戰(zhàn)，在這樣的艱難時(shí)期，陶企想“活下去并活得更好”，注重品牌理念的打造及提升成為新的突破點(diǎn)。作為陶企品牌展示的窗口，陶企展廳承載了集品牌展示、產(chǎn)品展示、空間展示等為一體的重要作用。

       眾所周知，陶瓷展廳裝修費(fèi)用昂貴，耗費(fèi)極大，因此展廳重裝頻率普遍不高，以前，基本保持年度翻新。但近兩年，陶瓷行業(yè)掀起打造“陶瓷博物館”熱潮，陶企花費(fèi)大量資金，進(jìn)行展廳重裝，趁此次熱潮，《陶瓷信息》記者走訪(fǎng)了佛山多家陶企“新秀”展廳，發(fā)掘新展廳的變化與亮點(diǎn)。

歐式變現(xiàn)代，奢華變輕奢   

       據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，佛山產(chǎn)區(qū)近一年來(lái)新裝修的陶瓷展廳不下10家，其中包含歐文萊、金牌亞洲、羅浮宮、冠珠、鷹牌及特地等品牌，且新展廳變化極大。

       從裝修風(fēng)格上看，陶企新展廳的裝修風(fēng)格從歐式轉(zhuǎn)向現(xiàn)代，主張打造現(xiàn)代輕奢及新中式，力求展現(xiàn)年輕、時(shí)尚而又不失高端大氣的格調(diào)。其中，以鷹牌、金牌亞洲、意大利I.T等為代表的品牌，展廳利用金屬元素，主打現(xiàn)代輕奢風(fēng)格，聚焦年輕化的審美品位。

       從展廳設(shè)計(jì)上看，新展廳大量展廳融入社交功能，設(shè)置了產(chǎn)品展示區(qū)、接待區(qū)，商務(wù)洽談區(qū)，將工作、娛樂(lè)及生活融為一體，既能作為產(chǎn)品展示平臺(tái)，還能承接各種商務(wù)洽談、會(huì)議及party，通過(guò)展廳的眾多功能實(shí)現(xiàn)營(yíng)收。其中以羅浮宮全球新總部、卡羅娜“Hello未來(lái)”展廳為代表，設(shè)計(jì)模式皆以功能性及實(shí)用性為主。甚至有展廳因設(shè)計(jì)超前、風(fēng)格時(shí)尚，成為“網(wǎng)紅打卡地”。

       從產(chǎn)品展示方式上看，新展廳追求“美而全”的理念，基本滿(mǎn)足“全品類(lèi)、全規(guī)格”要求。

       大多數(shù)舊展廳以產(chǎn)品陳列以及打造樣板間為主，劃分廚房、浴室、客廳的區(qū)域，產(chǎn)品應(yīng)用定位清晰。而新展廳則相對(duì)弱化家居區(qū)域展示概念，以“引導(dǎo)發(fā)現(xiàn)”為主，更傾向于將瓷磚產(chǎn)品加工成為家居單品，或?qū)a(chǎn)品與設(shè)計(jì)結(jié)合，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)意鋪貼，利用聚光燈展現(xiàn)“角落瓷磚藝術(shù)”，讓消費(fèi)者更有想象空間，使得產(chǎn)品應(yīng)用范圍有了更多的可能性。

滿(mǎn)足消費(fèi)者及陶瓷企業(yè)的雙向需求     

       如今，80后、90后已成為消費(fèi)主力軍，在審美與購(gòu)物習(xí)慣上，與70后大相徑庭，買(mǎi)東西既是買(mǎi)實(shí)惠，還得成套有格調(diào)。新一代消費(fèi)主力軍的時(shí)間觀念較強(qiáng)，喜歡追求高品質(zhì)生活，中意更具有想象力、創(chuàng)造力的空間，追求簡(jiǎn)單、智能的家居產(chǎn)品。

       這決定了他們?cè)谫?gòu)物時(shí)更傾向于一站式便攜采購(gòu)，往往希望能夠在同一個(gè)賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，將所需要的東西一次性購(gòu)買(mǎi)齊全。并希望能在舒適、輕松的環(huán)境里面挑選產(chǎn)品，在購(gòu)物中也能享受生活。喜歡簡(jiǎn)單而有質(zhì)感的家居產(chǎn)品，能夠在打造簡(jiǎn)約現(xiàn)代風(fēng)的同時(shí)，還能營(yíng)造高端、大氣、舒適的居住環(huán)境。

       對(duì)于消費(fèi)者而言，裝修得美輪美奐的新展廳，是展廳也是購(gòu)物廣場(chǎng)，而對(duì)于陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，新裝的展廳是陶企招商引資的重要資本。陶企重點(diǎn)接待合作伙伴及意向合作伙伴，通過(guò)引導(dǎo)觀看展廳，展現(xiàn)企業(yè)雄厚的實(shí)力，幫助經(jīng)銷(xiāo)商及意向合作伙伴理解企業(yè)的品牌形象，將真正開(kāi)拓客源的任務(wù)，交付在展廳上。

       在陶企競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，各陶企都在提出“開(kāi)渠引流”。據(jù)悉，目前新展廳除了用于維護(hù)設(shè)計(jì)師渠道、家裝渠道、整裝渠道之外，還通過(guò)“網(wǎng)紅打卡，抖音、小紅書(shū)、今日頭條等小視頻傳播以及電商帶客”等線(xiàn)上引流，導(dǎo)向線(xiàn)下店面銷(xiāo)售。

陶企新展廳裝修風(fēng)格,聚焦年輕化的審美品位

       在某新裝陶瓷展廳現(xiàn)場(chǎng)能看到以下場(chǎng)面：多人在咖啡的香醇?xì)馕吨袝痴?，?huì)客桌上的大板陶瓷映出輕松的氣氛；一群活力四射的年輕人，踏著一致的舞步旋轉(zhuǎn)在光彩照人的瓷磚上，背后是維納斯雕塑；電視劇組在平滑的瓷磚墻面上搭建綠幕，準(zhǔn)備開(kāi)拍新劇……這很大程度上增加了陶企展廳的人流量，增加陶瓷企業(yè)的獲客能力。

       但目前眾多展廳在通過(guò)電商或者網(wǎng)紅帶量銷(xiāo)售上，依舊存在很大難度。一位不愿具名的陶企管理人員分析，根本原因與陶企分區(qū)域銷(xiāo)售有很大關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售最終都會(huì)引流到線(xiàn)下買(mǎi)單，一方面為了保證各區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商利益，另一方面保證消費(fèi)者的售后服務(wù)得到保障。這樣的引流銷(xiāo)售模式，與電商直銷(xiāo)模式有沖突，目前仍舊無(wú)法突破。

       重裝展廳，一定程度上體現(xiàn)了陶瓷企業(yè)的品牌實(shí)力，是更新品牌形象的關(guān)鍵一環(huán)，為瓷磚風(fēng)格跟上家居風(fēng)格最直接的風(fēng)向標(biāo)?；蛟S陶瓷展廳還能在開(kāi)放程度上有所突破，帶動(dòng)展示方式的更多可能。