企業展廳設計-陶企展廳裝修風格,聚焦年輕化的審美品位

       疫情3年，建陶行業迎來前所未有的生存挑戰，在這樣的艱難時期，陶企想“活下去并活得更好”，注重品牌理念的打造及提升成為新的突破點。作為陶企品牌展示的窗口，陶企展廳承載了集品牌展示、產品展示、空間展示等為一體的重要作用。

       眾所周知，陶瓷展廳裝修費用昂貴，耗費極大，因此展廳重裝頻率普遍不高，以前，基本保持年度翻新。但近兩年，陶瓷行業掀起打造“陶瓷博物館”熱潮，陶企花費大量資金，進行展廳重裝，趁此次熱潮，《陶瓷信息》記者走訪了佛山多家陶企“新秀”展廳，發掘新展廳的變化與亮點。

歐式變現代，奢華變輕奢   

       據不完全統計，佛山產區近一年來新裝修的陶瓷展廳不下10家，其中包含歐文萊、金牌亞洲、羅浮宮、冠珠、鷹牌及特地等品牌，且新展廳變化極大。

       從裝修風格上看，陶企新展廳的裝修風格從歐式轉向現代，主張打造現代輕奢及新中式，力求展現年輕、時尚而又不失高端大氣的格調。其中，以鷹牌、金牌亞洲、意大利I.T等為代表的品牌，展廳利用金屬元素，主打現代輕奢風格，聚焦年輕化的審美品位。

       從展廳設計上看，新展廳大量展廳融入社交功能，設置了產品展示區、接待區，商務洽談區，將工作、娛樂及生活融為一體，既能作為產品展示平臺，還能承接各種商務洽談、會議及party，通過展廳的眾多功能實現營收。其中以羅浮宮全球新總部、卡羅娜“Hello未來”展廳為代表，設計模式皆以功能性及實用性為主。甚至有展廳因設計超前、風格時尚，成為“網紅打卡地”。

       從產品展示方式上看，新展廳追求“美而全”的理念，基本滿足“全品類、全規格”要求。

       大多數舊展廳以產品陳列以及打造樣板間為主，劃分廚房、浴室、客廳的區域，產品應用定位清晰。而新展廳則相對弱化家居區域展示概念，以“引導發現”為主，更傾向于將瓷磚產品加工成為家居單品，或將產品與設計結合，進行產品創意鋪貼，利用聚光燈展現“角落瓷磚藝術”，讓消費者更有想象空間，使得產品應用范圍有了更多的可能性。

滿足消費者及陶瓷企業的雙向需求     

       如今，80后、90后已成為消費主力軍，在審美與購物習慣上，與70后大相徑庭，買東西既是買實惠，還得成套有格調。新一代消費主力軍的時間觀念較強，喜歡追求高品質生活，中意更具有想象力、創造力的空間，追求簡單、智能的家居產品。

       這決定了他們在購物時更傾向于一站式便攜采購，往往希望能夠在同一個賣場內，將所需要的東西一次性購買齊全。并希望能在舒適、輕松的環境里面挑選產品，在購物中也能享受生活。喜歡簡單而有質感的家居產品，能夠在打造簡約現代風的同時，還能營造高端、大氣、舒適的居住環境。

       對于消費者而言，裝修得美輪美奐的新展廳，是展廳也是購物廣場，而對于陶瓷企業來說，新裝的展廳是陶企招商引資的重要資本。陶企重點接待合作伙伴及意向合作伙伴，通過引導觀看展廳，展現企業雄厚的實力，幫助經銷商及意向合作伙伴理解企業的品牌形象，將真正開拓客源的任務，交付在展廳上。

       在陶企競爭日益激烈的今天，各陶企都在提出“開渠引流”。據悉，目前新展廳除了用于維護設計師渠道、家裝渠道、整裝渠道之外，還通過“網紅打卡，抖音、小紅書、今日頭條等小視頻傳播以及電商帶客”等線上引流，導向線下店面銷售。

陶企新展廳裝修風格,聚焦年輕化的審美品位

       在某新裝陶瓷展廳現場能看到以下場面：多人在咖啡的香醇氣味中暢談，會客桌上的大板陶瓷映出輕松的氣氛；一群活力四射的年輕人，踏著一致的舞步旋轉在光彩照人的瓷磚上，背后是維納斯雕塑；電視劇組在平滑的瓷磚墻面上搭建綠幕，準備開拍新劇……這很大程度上增加了陶企展廳的人流量，增加陶瓷企業的獲客能力。

       但目前眾多展廳在通過電商或者網紅帶量銷售上，依舊存在很大難度。一位不愿具名的陶企管理人員分析，根本原因與陶企分區域銷售有很大關系，網絡銷售最終都會引流到線下買單，一方面為了保證各區域經銷商利益，另一方面保證消費者的售后服務得到保障。這樣的引流銷售模式，與電商直銷模式有沖突，目前仍舊無法突破。

       重裝展廳，一定程度上體現了陶瓷企業的品牌實力，是更新品牌形象的關鍵一環，為瓷磚風格跟上家居風格最直接的風向標。或許陶瓷展廳還能在開放程度上有所突破，帶動展示方式的更多可能。